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Wie man eine starke Markenidentität schafft (eine Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Was ist eine Markenidentität? Ist es Ihr Logo? Deine Farbpalette? Dein Infografikstil? Es geht um all das und noch mehr.

Branding pro Marty Neumeier definiert eine Markenidentität als „den äußeren Ausdruck einer Marke, einschließlich ihrer Marke, ihres Namens, ihrer Kommunikation und ihres visuellen Auftritts“. Für uns ist eine Markenidentität die Summe dessen, wie Ihre Marke aussieht, fühlt und mit den Menschen spricht. (Manchmal beinhaltet das sogar, wie es klingt, schmeckt, fühlt und sogar riecht.)

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Letztendlich ist eine Markenidentität eine Möglichkeit, mit der Welt zu kommunizieren, sich von der Konkurrenz zu unterscheiden und ein Markenerlebnis zu schaffen, das die Menschen ermutigt, sich mit Ihnen zu beschäftigen.

Einige Marken haben die Markenidentität zu einer Kunst gemacht (denken Sie an Apple, LEGO oder Levi’s), während andere es sich zum Einstieg in das Spielfeld gemacht haben (denken Sie an Warby Parker oder Casper). Diese Markenstars haben Erfolg, weil sie wissen, wer sie sind und warum sie existieren – und sie nutzen jeden Aspekt ihres Brandings, um sicherzustellen, dass wir es auch wissen. (Marken mit schwachen Identitäten kämpfen oft, weil sie entweder nicht wissen, wer sie sind, oder weil sie darum kämpfen, sie gut zu kommunizieren. Sind Sie sich nicht sicher, ob Ihrs funktioniert? Hier sind 9 Zeichen, das ist es nicht.)

Wenn Sie wollen, dass Ihre Marke in Zukunft erfolgreich und erfolgreich ist, müssen Sie eine Markenidentität aufbauen, die Ihre Essenz genau vermittelt und flexibel genug ist, um sich mit Ihnen zu entwickeln. Aber das passiert nicht über Nacht. Es erfordert tiefes Denken, ein Team mit starken Kommunikations- und Designfähigkeiten und ein tiefes Verständnis Ihrer Marke. Aber es kann gut gemacht werden, mit ausgezeichneten Ergebnissen – vorausgesetzt, man hat die richtige Führung. Zum Glück musst du es nicht alleine machen.

Wie man eine Markenidentität aufbaut

Um den Prozess für Sie zu entmystifizieren, haben wir diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Aufbau einer Markenidentität erstellt, die sich speziell auf die visuellen Elemente einer Markenidentität konzentriert. Der Prozess kann einschüchternd erscheinen, aber wir haben ihn schon oft mit unseren kreativen Partnern (und durch unser eigenes Rebranding) durchgemacht, so dass wir aus erster Hand wissen, welche Fehler zu vermeiden sind und wie wir es für alle einfacher machen können.

Wenn sich Ihre Marke in einem frühen Stadium befindet oder sich auf eine Umbenennung vorbereitet und nicht sicher ist, wo sie beginnen soll, befolgen Sie diese Tipps, um den Prozess nahtlos zu durchlaufen und eine stärkere Markenidentität aufzubauen, die Sie auf den Erfolg vorbereitet. Bereit?

Schritt 1: Vervollständigen Sie Ihre Markenstrategie.

Ihre Markenidentität ist ein Werkzeug, das Ihnen hilft, Ihre Markenstrategie umzusetzen. Ihre Strategie ist ein detaillierter Plan, der genau umreißt, was Sie erreichen wollen und wie Sie es erreichen werden. Ihre Markenidentität zusammen mit Ihrer Content-Strategie hilft Ihnen bei der Kommunikation auf eine Weise, die es Ihnen ermöglicht, diese Ziele zu erreichen.

Bevor Sie in Ihre Markenidentität eintauchen, ist es daher wichtig, eine vollständig ausgearbeitete Strategie zu haben. Während wir durch unseren kreativen Prozess gehen, werden wir einige Elemente der Markenstrategie behandeln, aber in diesem Beitrag werden wir uns hauptsächlich auf den Prozess der Gestaltung Ihrer Markenidentität konzentrieren.

Um sich auf den Erfolg einzustellen, ist es wichtig, Ihre Strategie zu vervollständigen und die Kernwerte, die Markenstimme und die Architektur der Markenbotschaften (auch bekannt als Positionierung, Value Prop, Tagline und Brand Stories) zu verstehen, da Ihr visuelles Design mit diesen Elementen zusammenarbeitet.

Wenn Sie Ihre Markenstrategie nicht dokumentiert haben (oder noch nie die Übung durchgemacht haben), folgen Sie unserem stressfreien Leitfaden zur Erstellung einer Markenstrategie. Sobald Sie Ihre Markenstrategie dokumentiert haben – und sich von der Führung abgekoppelt haben – können Sie sich auf die Markenidentität konzentrieren.

Schritt 2: Verstehen Sie, was eine Markenidentität ist und was sie großartig macht.

Ein Logo und eine Farbpalette allein machen noch keine Markenidentität aus. Wenn Sie Ihre Identität entwerfen, müssen Sie eine umfassende visuelle Sprache entwickeln, die auf alles von Ihrer Website bis hin zu Ihrer Verpackung angewendet werden kann. Abhängig von Ihrer Marke können Ihre Bedürfnisse umfangreicher sein, aber eine grundlegende Markenidentität beinhaltet:

  • Logo
  • Farben
  • Typografie
  • Entwurfssystem
  • Fotografie
  • Illustration
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung
  • Interaktive Elemente
  • Video und Bewegung
  • Webdesign

Nur weil Sie diese Elemente entwerfen, bedeutet das nicht, dass sie effektiv sind. Eine starke Markenidentität muss für alle funktionieren, sowohl für Ihr internes Team (z.B. Markenbotschafter, Inhaltsersteller) als auch für die Menschen, die mit ihr interagieren (z.B. Kunden). Wenn Sie mit dem Designprozess beginnen, stellen Sie sicher, dass Ihre Markenidentität stimmt:

Unterscheidungskraft: Es hebt sich von der Konkurrenz ab und zieht die Aufmerksamkeit Ihrer Mitarbeiter auf sich.
Denkwürdig: Es wirkt optisch. (Betrachten wir Apple: Das Logo ist so einprägsam, dass sie nur das Logo – nicht den Namen – auf ihren Produkten enthalten.)
Skalierbar und flexibel: Sie kann mit der Marke wachsen und sich weiterentwickeln.
Zusammenhängend: Jedes Stück ergänzt die Markenidentität.
Einfach zu verarbeiten: Es ist intuitiv und übersichtlich für Designer zu bedienen.

Wenn eines dieser Elemente fehlt, wird es für Ihr Markenteam eine Herausforderung sein, seine Arbeit gut zu machen.

Schritt 3: Machen Sie Ihre Recherchen

Wenn Sie ein Markenprojekt beginnen, möchten Sie jede Phase von einem philosophischen und hochkritischen Standpunkt aus angehen – Inspizieren, Stoßen und Stoßen, bis Sie zum Kern Ihrer Marke kommen. Erst wenn man dieses intime Wissen hat, kann man es in eine visuelle Sprache übersetzen.

Das bedeutet, dass man vor dem Einstieg in das Design einiges an Recherche betreiben muss. Ja, das ist die mühsamste Phase. Aber es ist entscheidend, das Fundament zu schaffen, auf dem Ihre Bildsprache steht. Hier ist es Ihr Ziel, so viele Informationen wie möglich darüber zu sammeln, mit wem Sie versuchen zu kommunizieren, mit wem Sie im Wettbewerb stehen und wo Ihre Marke derzeit steht.

Zuerst legen Sie Personas an.

Ihre Markenidentität ist das „Gesicht“, das mit der ganzen Welt interagiert. Was auch immer du erschaffst, sollte genau kommunizieren, wer du bist. Ein häufiges Missverständnis ist jedoch, dass eine Markenidentität ausschließlich davon beeinflusst wird, was Ihre Marke präsentieren will. Das ist nicht ganz richtig. Es wird auch darüber informiert, womit sich die Kunden Ihrer Marke beschäftigen wollen oder daran gewöhnt sind, mit ihnen zu interagieren. Wenn deine Identität nicht mit ihnen in Einklang steht, wird sie nicht wirksam sein.

Dies bedeutet nicht unbedingt, dass die Kunden Ihrer Marke Ihre Logo-Farbe wählen werden; es bedeutet, dass Sie effektivere Designentscheidungen treffen werden, sobald Sie deren Bedürfnisse, Wünsche und Werte verstehen. Um zu verstehen, wen Sie zu erreichen versuchen, versuchen Sie diese einfache Übung, um Personas zu erstellen, die Ihre verschiedenen Zielsegmente repräsentieren. Diese Personas identifizieren sowohl demografische als auch psychografische Informationen, die Ihnen einen Einblick geben, wer diese Menschen sind und was sie antreibt.

Über Ihre primäre Zielgruppe (Kunden) hinaus möchten Sie auch berücksichtigen, wie sekundäre oder tertiäre Gruppen Ihre Marke wahrnehmen könnten (z.B. andere Marken oder potenzielle Mitarbeiter). Diese Informationen können auch Ihre Designentscheidungen beeinflussen.

Dann identifizieren Sie Ihre Konkurrenz.

Beim Aufbau einer Markenidentität geht es um Differenzierung: Ihre Marke sichtbar, relevant und einzigartig zu machen. Ohne ein fundiertes Verständnis Ihrer Wettbewerbslandschaft ist es jedoch einfach, sich anzupassen. Daher ist es wichtig, nicht nur zu verstehen, wer Ihre Konkurrenz ist, sondern auch, wie Ihre Marke im Vergleich steht, in der Wahrnehmung und Präsentation.

Um eine Momentaufnahme der Konkurrenz zu erhalten, führen Sie eine gründliche Wettbewerbsanalyse durch. Wenn du noch nie einen gemacht hast, hier ist ein Leitfaden dazu. Sie können auch eine Kopie dieser Vorlage erstellen, um alles zu dokumentieren.

Achten Sie beim Durchlaufen des Prozesses besonders darauf, wie sich Ihre Wettbewerber in Bezug auf gemeinsame visuelle Elemente, Trends, branchenspezifische visuelle Themen, Markenpersönlichkeiten usw. präsentieren.

Zum Beispiel haben wir einmal eine Wettbewerbsforschung für eine Marke durchgeführt und festgestellt, dass alle ihre Wettbewerber genau die gleichen vier Farben verwendet haben. Dies ist nicht ungewöhnlich, da viele Branchen dazu neigen, sich in Richtung der gleichen visuellen Elemente zu bewegen (denken Sie an Netflix und YouTube’s rote Farbe), aber es ergab eine große Chance zur Differenzierung.

Ein bemerkenswertes Beispiel dafür: Im Jahr 2011 sorgte die Videoplattform Twitch mit ihrem purpurroten Branding für Furore, als ihre Konkurrenten kräftige Grüns und Rottöne verwendeten. Die Farbe wurde sofort zu einem Markenzeichen ihrer Marke. (Übrigens, das Unternehmen war so erfolgreich, dass es 2014 für eine kühle Milliarde Dollar an Amazon verkauft wurde.)

Schliesslich werfen Sie einen Blick auf Ihre bestehende Marke.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Markenidentität ganz neu aufbauen oder eine alte Identität aktualisieren, benötigen Sie noch eine vollständige Bewertung:

Der aktuelle Stand der Identität Ihrer Marke

Wie diese Markenidentität gestaltet oder optimiert werden kann, um sie an Ihre zukünftigen Ziele anzupassen.
Ziel ist es, zu verstehen, wie Ihre Marke intern und extern wahrgenommen wird. Eine ehrliche und genaue Reflexion ist der einzige Weg, um zu verstehen, wie und wo Sie erfolgreich sind oder wie Sie den Kurs korrigieren müssen.

Diese Phase erfordert ein angemessenes Maß an Recherche, einschließlich Gespräche und Umfragen mit:

  • Mitarbeiter
  • Höherwertige
  • Kunden

Für Ihr internes Team sollten Sie eine Brand Audit Umfrage durchführen. (Hier ist, wie man eine macht, zusammen mit den Fragen, die es zu beantworten gilt.) Diese Umfrage ist ein tiefer Einblick in jeden Aspekt Ihrer Marke, von Ihren Werten und Ihrer Persönlichkeit bis hin zu Logo und Positionierung. Auch deshalb ist es so wichtig, eine ausgefeilte Markenstrategie zu haben.

Sobald Sie Ihre Umfrage zum Marken-Audit abgeschlossen haben, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihren kreativen Brief zu informieren. Dinge, die du in deine Zusammenfassung aufnehmen solltest:

  • Titel
  • Übersicht
  • Objektiv/Fokussierung
  • Warum machst du ein Rebranding?
  • Budget
  • Deadline
  • Publikum
  • Wer sie sind, wie sich das im Laufe der Jahre verändert haben mag.
  • Bestehende Kunden, ideale Neukunden
  • Markenwahrnehmung
  • Markenziel
  • Primärnachricht
  • Leistungsversprechen
  • Tonfall/Stimme/Persönlichkeit
  • Erfolgskennzahlen
  • Wettbewerber
  • Wichtige Erkenntnisse aus vergangenen Erfahrungen
  • Relevante Referenzen oder Anregungen

Sobald Sie ein umfassendes und intimes Verständnis Ihrer Marke haben, ist es an der Zeit, in das Design einzusteigen.

Schritt 4: Erstellen Sie Ihre Identität

Zu diesem Zeitpunkt verfügen Sie über eine Vielzahl von Informationen, die Ihnen helfen, die Ideen zu vermitteln, zwischen Ihrer Wettbewerbsanalyse, dem Kundenfeedback, der Umfrage zum Marken-Audit und einer kurzen Beschreibung. In diesem Stadium möchten Sie diese textbasierten Informationen in visuelle Konzepte umsetzen. Glücklicherweise sind die Informationen, die Sie haben, oft von einer emotionalen Sprache über die Persönlichkeit, die Ziele und die Werte Ihrer Marke geprägt. Jetzt besteht die Herausforderung darin, herauszufinden, wie man diese Gefühle durch visuelle Darstellungen kommunizieren und verbessern kann.

Du kannst das angehen, indem du dein Team zusammenstellst, um Wortwolken zu brainstormen. Der Fokus liegt nicht darauf, Wörter in andere Wörter zu verwandeln. Das Ziel ist es, diese Worte zum Leben zu erwecken. Die Assoziationen mögen abstrakt sein, aber es ist wichtig, alles herauszubekommen. Zum Beispiel:

SCHNELL > SWIFT

SCHNELL > GEPARD > BLITZSCHLAG > ZEUS

Sie wählen dann spezifische Elemente aus, die die stärkste emotionale Reaktion hervorrufen, zusätzliche Bilder auslösen und Ihnen helfen, einen visuellen Spielplatz zu bauen, auf dem Sie durchdrehen können.

Logo

Eine Markenidentität ist ein komplexes Designsystem. Jedes Element beeinflusst das andere, aber es beginnt mit Ihrem Logo. Du kannst hier in die alte Schule gehen und die Stifte zur freien Skizze herausbrechen. Während Sie Iterationen durchlaufen, füllen Sie Logomarken, Kernformen und ergänzende Bilder aus – alles in Schwarz-Weiß. Wenn Sie Feedback erhalten und iterieren, möchten Sie sicherstellen, dass die Kernbilder stark genug sind, um die Botschaft allein zu vermitteln, ohne die Farbverbesserung.

Farben

Sobald Sie über solide visuelle Bilder verfügen, können Sie Farben erforschen. Sicherlich spielt die Emotion eine große Rolle bei der Farbauswahl. Dies ist auch, wie bereits erwähnt, eine gute Chance zur Differenzierung.

Eine gute Farbpalette ist sauber und flexibel und bietet Designern genügend Wahlmöglichkeiten, um kreativ zu sein, aber nicht genug, um zu überwältigen. Dazu gehören:

  • 1 Hauptfarbe
  • 2 Grundfarben
  • 3-5 Komplementärfarben
  • 2 Akzentfarben

Typografie

Jede Phase hat ihre eigenen Herausforderungen, aber die Typografie kann in einer Bildsprache schwierig sein. Marken folgen oft Trends (Serifen vs. Nicht-Serifen), die für eine Sekunde heiß sind, aber schnell veraltet werden oder unoriginell erscheinen können. Denken Sie daran, dass Ihre Markenidentität eine zusammenhängende Sprache ist.

Daher sollte die Typografie durch die Formen Ihres Logos beeinflusst werden. Man könnte meinen, es ist eine einfache Wahl, aber Typografie ist genauso emotional wie alles andere. Es muss die Markenpersönlichkeit effektiv kommunizieren. Begrenzen Sie die Anzahl der Schriftfamilien auf 2-3. Dazu gehört in der Regel eine primäre Markenschrift, dann eine sekundäre Schrift(en) für bestimmte Zwecke, je nachdem, wo sie verwendet wird, wie z.B. eine Body Copy-Schrift, eine UI-Schrift usw.

Entwurfssystem

Dies ist oft ein Schwachpunkt in den Bildsprachen. Marken denken, dass sie, weil sie ihr Logo, ihre Farbe und ihre Schriften haben, sie sie beliebig miteinander verbinden können. Da es bei der Markenidentität darum geht, sich den Menschen vorzustellen, ist es wichtig, es zu einem angenehmen Erlebnis zu machen. Für das Informationsdesign bedeutet das, eine wirklich konsistente und zusammenhängende Präsentation zu liefern.

Ziel ist es, eine intuitive Hierarchie und ein intuitives Layout zu entwerfen, das die Navigation in der visuellen Kommunikation erleichtert. Berücksichtigen Sie die richtige Reihenfolge der Inhalte, einschließlich Header, Subheader, Body Copy, Bilder, Blurbs, etc.

Fotografie

Berücksichtigen Sie die Art der Bilder, die Sie verwenden werden, sowie die visuellen Behandlungen. Fügen Sie eine Anleitung zu Filtern, Behandlungen, Größenbestimmung usw. hinzu.

Illustration

Wenn es um die Illustration geht, braucht man eine zusammenhängende und einheitliche Sprache. Übertreiben Sie nicht und verwenden Sie keine kollidierenden Stile. Denken Sie stattdessen daran, wie Ihre Illustration in Verbindung mit anderen visuellen Elementen verwendet wird.

Ikonographie

Gute Ikonographie wird nicht nur von der kreativen Bildsprache, sondern auch von den Anwendungen für die Arbeit beeinflusst. Es hängt davon ab, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, die Branche und das Medium (z.B. Web-only vs. UI vs. Sales Broschüren).

Datenvisualisierung

Die Daten sollten neben der Ästhetik auch auf Klarheit und Verständlichkeit ausgerichtet sein. Daher ist es wichtig, Visualisierungen zu entwerfen, die den Best Practices der Datenvisualisierung entsprechen.

Zusätzliche Elemente

Auch hier kann Ihre Marke individuelle Kommunikationsbedürfnisse haben, abhängig von Ihrer Branche, Ihren Inhalten, etc. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design:

  • Interaktive Elemente
  • Grafikanimationen
  • Video
  • Webdesign

Schritt 5: Erstellen Sie Ihren Brand Style Guide

Das Einzige, was herzzerreißender ist als eine schlecht gestaltete Markenidentität, ist eine schön gestaltete Identität, die nie falsch oder falsch verwendet wird. Ein Brand Style Guide ist hier der Retter – wenn er richtig gestaltet ist.

Fügen Sie klare, leicht verständliche Richtlinien für jeden Teil der Markenidentität hinzu, einschließlich Beispiele und Anwendungsfälle. Fügen Sie auch praktische Details hinzu, indem Sie so viele Informationen wie nötig angeben, damit Ihr Designer die Markenidentität erfolgreich replizieren kann. Für mehr Orientierung folgen Sie unserem Leitfaden zur Erstellung eines Brand Style Guides, den die Menschen tatsächlich verwenden werden.

Nach Fertigstellung stellen Sie sicher, dass die Richtlinien an das Team verteilt, an einem leicht zugänglichen Ort aufbewahrt und regelmäßig aktualisiert werden.

Halten Sie Ihre Markenidentität stark.

Die Gestaltung einer erfolgreichen Markenidentität erfordert viel Arbeit und Zusammenarbeit. Um Ihr Team auf dem gleichen Stand zu halten und es zu befähigen, die bestmögliche Arbeit zu leisten, stellen Sie sicher, dass es das auch tut.

Und wenn du dich überfordert fühlst oder nicht die Ressourcen hast, das Projekt selbst zu übernehmen, würden wir uns gerne darüber unterhalten, wie wir dir durch den Kampf helfen können. Denn wir machen erfolgreiches Marketing für unsere Kunden möglich.

10 ERSTAUNLICHE WEBSITES

Nur zum Spaß, da wir hier regelmäßig im Internet surfen, dachten wir, wir würden etwa 10 tolle Websites teilen, die wir für interessant und möglicherweise nützlich hielten. Einige Websites bieten eine spezialisierte Suche nach Online-Streaming (nicht Piraten) und andere sind einfach ein Ort der Entspannung. Hier ist also unsere Top 10 Liste der Websites, die erstaunlich sind.

10 Minuten Mail

Mit 10Minutemail wird eine Mailadresse in nur 10 Minuten erstellt. Ihre E-Mail-Adresse und Ihre E-Mails werden sich in 10 Minuten selbst zerstören. Sie müssen kein Formular ausfüllen, öffnen Sie einfach diese Website und Ihre temporäre E-Mail-Adresse wird auf der Homepage angezeigt.

https://10minutemail.com/

Unbeholfene Familienfotos

Ich wollte das nicht posten, aber es ist Bills Favorit. Wann immer sich deine Verrückten bei deiner nächsten Familie treffen, komm einfach hierher und denke: „Wenigstens sind wir nicht die von Smith.“

http://awkwardfamilyphotos.com/

Timeanddate.Com

Diese Website ist ein Taschenrechner für die Dauer zwischen den Terminen, hilfreich, wenn Sie wissen wollen, wie viele Tage seit Ihrem letzten Geburtstag vergangen sind, oder einen Countdown auf Ihrer Website durchführen möchten.

https://www.timeanddate.com/date/duration.html

Postfachsuche

Diese Website findet den nächstgelegenen Briefkasten in Ihrer Nähe für Ihre Schneckenpost. Also für diejenigen, die den Geschmack von Briefmarken noch mögen.

Die Gesichter von Facebook

All die Milliarden von Menschen, die ihr Gesicht auf Facebook posten, sind hier. Kannst du deine finden?

http://app.thefacesoffacebook.com/

Hotel Wifi Test

Nichts ist schlimmer, als in einem Hotel zu übernachten, in dem Wi-Fi-Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit einfach nicht ausreichen. Hier ist ein Ort, der dir zu deiner Rettung dient.

https://www.hotelwifitest.com/

Lammbuch

Peinlich, lustig und manchmal kann man einfach nicht wegschauen, dass Leute auf Facebook Beiträge gemacht haben, die das Ziel verfehlt haben.

http://www.lamebook.com/

Gethuman

Bei weitem mein Favorit. Haben Sie jemals den Kundenservice angerufen, um nicht nur von einem Roboter begrüßt zu werden, sondern auch durch ein System von Auswahlmöglichkeiten und verwirrenden Wegen, um Ihre geplante Gruppe zu erreichen? Nun, das automatisierte Bypass-System in jedem Unternehmen, um mit einem Menschen zu sprechen, existiert, und diese Seite hilft Ihnen, dieses lästige System für jedes Unternehmen auf ihrer Liste zu hacken.

https://gethuman.com/

Kann ich es streamen – Reelgood

Sie können keine Film-Streaming-Services finden? Suchen Sie nicht weiter. Sehen Sie, was beliebt ist und auf welchem Dienst, Hulu, Netflix oder Amazon, es spielt keine Rolle. Wenn es sich um eine Show oder einen Film handelt, ist dies die Suchmaschine, die sie findet.

Update: Kann ich es streamen, wenn uns gesagt wurde, dass es nicht funktioniert oder von Can I Stream It unterstützt wird? Wir wurden von den Leuten bei Reelgood darüber informiert, dass die Suche abgebrochen ist und die Ergebnisse nicht aktuell sind.

auschecken: https://reelgood.com/

Pixel Gedanken

Meditieren und entspannen, dass der Zweck dieser Website. Gib einen Gedanken ein. Dann klicken Sie auf Fertig. Dann folge den Anweisungen und „woo saaa“ du wirst diese Person nicht dumm schlagen.

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